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世界杯“中国制造”出尽风头 精彩沦为“虚妄的

2019-06-02 09:59栏目:精选
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  就在巴西世界杯进行如火如荼之际,中国足球虽然没有出线,但中国制造却在这个夏天火了一把。从比赛用球到球衣、球网、瓦瓦祖拉,再到安检、动车组、新能源公交客车,打入世界杯的中国制造军团似乎更加壮大。

  在国人的记忆中,往届世界杯,中国企业参与其中多为跑龙套的角色,多是劳动密集型产业给国外知名企业加工,赚点微薄的劳动费,大头给国外企业赚走;如今中国企业阵容鼎盛,以更加庞大、更加高端的姿态在世界杯的另一个舞台上展示了中国新形象。

  国际赛场向来都是全球企业竞相争霸的战场,绿茵世界杯更是重中之重。对许多中国企业来说,进驻世界杯的目的除了增加销量,更重要的是借助世界杯的舞台让产品更具全球影响力。国际大赛给企业带来的无限商机,让企业产品的品牌效应迅速放大。同方威视副总裁王卫东表示,

  此次巴西世界杯12个球场中9个球场的安检设备都由同方威视提供,数量接近600台。这次的竞争对手特别多,欧美老牌竞争对手均有竞标。我们的产品性能和质量都非常好,这次主要是靠技术和交货期赢得标的,所以12个球场中有9个球场的安检设备都由我们公司提供。

  之所以会在世界杯期间展示最好的产品,是因为我们想为产品树立一个好的形象,这是公司今后在巴西长期发展的关键。他说,要做好品牌,技术、交货能力和服务三个因素都很重要。中国企业和中国制造走出去,应该理解成整个产品生命周期的走出去。所以,光有技术不行,还要借助国际舞台,扩大品牌影响力,树立国际形象,进而进军国际市场。

  从王卫东的话中可以看出,如今的中国制造不仅有了中国创造的内涵,而且更重要的是,中国品牌和中国服务也不断在国际舞台树立起中国智造的新形象。

  8年前的德国世界杯,有世界超市之称的义乌输出了数以百万计的球迷假发、呐喊旗帜;4年前的南非世界杯,产自中国的用球普天同庆和加油神器瓦瓦祖拉风靡赛场。本届巴西世界杯的用球桑巴荣耀、新一代加油神器卡西罗拉,以及吉祥物弗莱古都贴上了中国制造的标签。但在这个夏天更吸引眼球的是那些当仁不让地扮演主角的中国智造。

  精彩背后尽显尴尬

  面对铺天盖地的中国制造新闻,在不少人看来是国人在遗憾之余聊以自慰的结果。中国制造只能满足一时虚荣心,因为它并没有多少实际意义。

  世界杯赛不只是体育比赛,更是一块经济大蛋糕,无论举办国还是赞助商都在谋求更大的经济效益。赛场内外虽遍布中国制造,但中国企业获得的只是蝇头小利甚至无利可获。瓦瓦祖拉出厂价一般在0.6元到2.5元,而在南非可以卖到20兰特(约合17.7元人民币)到60兰特(约合53.1元人民币)不等,中国加工企业从中获取的利润不到5%。经济学学者马光远博士说,如果再考虑到环境成本等诸多因素,瓦瓦祖拉是名副其实的赔本赚吆喝。

  其实,中国制造的悲怆色彩从上届世界杯就已显现。中国制造之所以受到国际青睐,是因为中国低廉的劳动力成本,打造出了廉价的中国制造。有人算过:美国市场上销售的一种儿童玩具,商场零售标价是100美元。中国制造的生产成本是12美元,中国大陆生产企业的毛利润是每件3美元,中国大陆外贸公司的毛利润是每件7美元,中国香港贸易公司的毛利是28美元,美国公司的毛利是32美元,商场毛利是18美元。由此可见,中国制造已成为他国赚取丰厚利润的漂亮外衣。

  如果中国制造也可算作品牌,那也是用贴牌和低廉劳动力打造的,几乎没有什么技术含量和竞争力。这种中国制造的产品越多,中国制造的含金量就越少。虽然中国已成为一个举世瞩目的工业生产大国,但中国还远不是创造大国、品牌大国。由于缺乏技术等深层次竞争资源,中国制造业仍只是个世界加工厂,中国制造闯入世界杯且随处可见又能怎样,不过是虚妄的狂欢。

  马光远博士分析说,瓦瓦祖拉是中国制造的世界杯绝唱。这话不好听,但恐怕是事实,因为从经济学角度看,中国制造似乎比中国足球更加无厘头,微不足道的利润,莫名其妙的营销(哈尔滨啤酒的市场在中国,却拿不菲的资金到南非去做广告;英利集团在业绩亏损的情况下,却拿出5个多亿的资金砸向世界杯),即使参加了每一场比赛,也说明不了什么。

  我们该反思,什么时候才能在世界杯上有阿迪达斯、可口可乐等国外大品牌那样的荣光和收益?从中国制造向中国创造转变,这是对中国企业家乃至中国政府的一次大考验,希望中国政府和企业家早日交上一份满意答卷。